Website-Struktur für SEO planen, bevor die erste Seite entsteht
· 4 Min. Lesezeit · webdesignr
Website-Struktur ist die Ebene, die sich am schwersten nachträglich korrigieren lässt — jede Änderung an Adressen riskiert die Sichtbarkeit, die sich unter den alten Adressen aufgebaut hat. Deshalb lohnt es sich, Struktur zu planen, bevor die erste Seite entsteht, statt sie im Laufe der Zeit zufällig wachsen zu lassen. Dieser Artikel zeigt, wie eine SEO-gerechte Struktur aufgebaut wird.
Warum Struktur vor Inhalt kommt
Die naheliegende Reihenfolge ist, erst Inhalte zu erstellen und die Struktur später darum zu bauen. Das funktioniert für einzelne Seiten, aber nicht für eine Website als Ganzes: Ohne vorherige Planung entstehen Seiten dort, wo gerade Bedarf war, nicht dort, wo sie im Gefüge der Website am meisten Sinn ergeben. Das Ergebnis sind oft Themenüberschneidungen — zwei Seiten, die für dieselbe Suchanfrage konkurrieren, ohne dass das beabsichtigt war — oder Lücken, bei denen ein wichtiges Thema nirgends eine eigene Seite hat. Beides lässt sich vermeiden, wenn die Struktur als Ganzes vor dem ersten Text steht.
Struktur als Hierarchie, nicht als Liste
Eine SEO-gerechte Struktur bildet Themen hierarchisch ab: ein Hauptthema, mehrere Unterthemen darunter, spezifische Fragen und Longtail-Themen als unterste Ebene. Diese Hierarchie folgt der Suchabsicht — jemand sucht erst allgemein, dann spezifischer, und die Struktur der Website sollte diesen Weg abbilden können.
| Ebene | Beispiel | Suchabsicht |
|---|---|---|
| Hauptthema | Website-Relaunch | allgemeine Orientierung |
| Unterthema | Relaunch ohne Rankingverlust | konkretes Teilproblem |
| Spezifische Frage | Wie lange dauert ein Relaunch? | einzelne, klar umrissene Frage |
URLs, die die Struktur tragen
Die Adresse einer Seite sollte ihre Position in der Struktur erkennbar machen und sprechend benannt sein — ein Thema in Worten, nicht eine ID oder ein Datum. Genauso wichtig: Einmal veröffentlichte URLs bleiben stabil. Jede Umbenennung ist im Kern ein kleiner Relaunch dieser einen Seite, mit denselben Risiken, die in unserem Artikel zum Relaunch ohne Rankingverlust beschrieben sind — nur seltener bedacht, weil es sich nur um eine einzelne Seite handelt.
Struktur und Verlinkung gehören zusammen
Eine durchdachte Struktur entfaltet ihre Wirkung erst durch die Verlinkung zwischen den Ebenen: Das Hauptthema verlinkt auf seine Unterthemen, verwandte Unterthemen verlinken sich gegenseitig, spezifische Fragen verlinken zurück zum übergeordneten Thema. Ohne diese Verlinkung bleibt die Struktur eine gedankliche Ordnung, die Google aus dem HTML nicht ablesen kann. Wie interne Verlinkung im Detail aufgebaut wird, steht in unserem Artikel zur internen Verlinkung.
Struktur, die trägt
- Themen sind hierarchisch geordnet, nicht als flache Liste
- URLs sind sprechend und bleiben stabil
- Verwandte Seiten verlinken sich gegenseitig
- Struktur stand vor dem ersten Inhalt
Struktur, die bremst
- Seiten entstehen dort, wo gerade Bedarf war
- Mehrere Seiten konkurrieren unbeabsichtigt um dasselbe Thema
- URLs werden im Nachhinein häufig umbenannt
- Verwandte Themen sind nirgends miteinander verlinkt
Häufige Fragen
Wie plant man eine Struktur, bevor Inhalte überhaupt existieren?
Mit einer Liste aller Themen, die eine Website abdecken soll, sortiert nach Haupt- und Unterthemen — meist reicht ein einfaches Dokument oder eine Tabelle. Wichtig ist, dass jedes Thema genau eine geplante Seite bekommt, bevor der erste Text geschrieben wird.
Was, wenn die bestehende Struktur bereits gewachsen und unübersichtlich ist?
Dann lohnt sich eine Bestandsaufnahme aller vorhandenen Seiten mit ihren Themen, um Überschneidungen und Lücken sichtbar zu machen. Eine Umstrukturierung ist möglich, sollte aber wie ein kleiner Relaunch behandelt werden — mit Weiterleitungen für jede Adresse, die sich dabei ändert.
Wie viele Ebenen sollte eine Struktur haben?
Das hängt vom Umfang der Website ab. Für die meisten B2B-Websites reichen zwei bis drei Ebenen — Hauptthema, Unterthema, gelegentlich eine spezifische Frage darunter. Mehr Ebenen erschweren die Orientierung, ohne einen echten Mehrwert zu bringen.
Sollte die Struktur der Website exakt der Firmenorganisation entsprechen?
Nicht zwingend. Struktur sollte sich an der Suchabsicht der Zielgruppe orientieren, nicht an internen Abteilungsgrenzen. Diese beiden Ordnungen fallen manchmal zusammen, aber die Suchabsicht sollte im Zweifel den Ausschlag geben.